Аудитории различных источников информации: как меняются частота использования и доверие в марте 2026 года
Телевидение по-прежнему остаётся главным каналом получения новостей для большинства жителей России, однако его доминирование уже не выглядит безусловным. За последние полтора десятилетия роль ТВ заметно ослабла: если в 2009 году через телевизор узнавали о событиях в стране и мире 94% опрошенных, то в августе 2023 года - уже 54%. После этого падение приостановилось: с 2023 года доля тех, кто черпает новости с экранов, колеблется вокруг отметки в 60%. В марте 2026 года о новостях в России и за рубежом по телевидению узнавали 61% респондентов.
Одновременно аудитория интернета в целом уже немного превосходит телевизионную: суммарно онлайн-каналы - соцсети, новостные сайты, телеграм- и видеоканалы - дают более широкий охват, чем традиционный эфир. Однако структура этой аудитории сильно отличается: потребители онлайн-новостей моложе, чаще критично настроены к власти, имеют более высокий уровень дохода и образования.
Кто и откуда узнаёт новости
Социальные сети в качестве основного источника новостей используют 38% опрошенных - этот показатель практически не изменился по сравнению с прошлым годом. Напротив, аудитории новостных интернет-изданий и телеграм-каналов за год немного сократились: с примерно трети респондентов до четверти. В марте 2026 года о событиях из интернет-СМИ регулярно узнавали 27% опрошенных, из телеграм-каналов - 25%.
Радио как источник информации сохраняет свои позиции на уровне "каждый десятый": около 10% респондентов слушают новости по радио. Отечественные видеоплатформы (ВК Видео, RuTube и аналогичные сервисы) и ютуб-каналы используют для получения информации 8% и 7% опрошенных соответственно. Печатная пресса окончательно превратилась в нишевый канал - на неё полагаются примерно 6% респондентов.
Портрет телевизионной аудитории
Телевидение чаще выбирают люди старшего возраста: среди респондентов 55 лет и старше новости по ТВ смотрят 84%. Этот канал распространён также среди тех, кто имеет среднее и более низкое образование (65%), менее обеспеченных граждан (69% среди тех, кому едва хватает на еду), а также среди респондентов, демонстрирующих лояльность к действующей власти. Среди тех, кто считает, что дела в стране идут в правильном направлении, телевидение как основной источник информации называют 69%; среди одобряющих деятельность президента - 66%.
Радио и печатные издания - это ещё более "возрастные" каналы. Они заметно чаще используются респондентами старших возрастных групп: радио слушают 13% людей старшего возраста, печатные газеты и журналы читают 10% представителей этой категории. Для молодёжи эти форматы в основном воспринимаются как второстепенные или вовсе устаревшие.
Интернет и соцсети: медиапространство для молодёжи и более обеспеченных
Совершенно иная картина наблюдается в цифровой среде. Новости в социальных сетях чаще всего читают молодые люди до 24 лет - 54% респондентов в этой возрастной группе регулярно получают информацию из соцсетей. Существенно выше средних показатели и среди людей с высшим и профессиональным образованием (39% и 40% соответственно), а также среди более обеспеченных граждан: 46% тех, кто может позволить себе товары длительного пользования, ориентируются на новости из социальных сетей.
Среди тех, кто убеждён, что страна движется в неверном направлении, доля потребителей новостей в соцсетях составляет 43%. Это подчёркивает, что социальные платформы нередко становятся пространством для более критичного взгляда на происходящее и обсуждения альтернативных точек зрения.
Интернет-издания и телеграм-каналы: выбор активной городской аудитории
Новости из интернет-изданий чаще всего читают люди в возрасте 25-39 лет (32%), респонденты с высшим образованием (32%), а также более обеспеченные граждане (30% среди тех, кто может позволить себе товары длительного пользования). Это аудитория, которая часто живёт в крупных городах, активно пользуется цифровыми сервисами и привыкла к более развёрнутой аналитике.
Телеграм-каналы как источник новостей наиболее популярны у той же возрастной группы 25-39 лет - 36% опрошенных в этом сегменте. Среди людей с высшим образованием телеграм используют для получения информации 31%, среди более обеспеченных - также 31%. Примечательно, что телеграм-каналы заметно популярнее среди респондентов, которые оценивают курс страны как неверный (34%), и среди тех, кто не одобряет деятельность президента (34%). Это указывает на то, что платформа нередко служит площадкой для альтернативного политического и общественного дискурса.
Видеоплатформы и ютуб: молодые и требовательные к качеству контента
Отечественные видеоплатформы и ютуб-каналы как источник новостей чаще выбирает молодёжь до 25 лет: 10% и 14% соответственно. Эти форматы также более востребованы среди людей с более высоким уровнем дохода: среди тех, кто может позволить себе крупные покупки и товары длительного пользования, отечественные платформы используют для новостей 11%, ютуб - 8%.
Особенность новостной аудитории ютуба в том, что среди неё выше доля критически настроенных по отношению к государственной политике. Те, кто считает, что дела в стране идут по неверному пути, чаще других относятся к новостным ютуб-каналам как к важному источнику информации (13%), а среди не одобряющих деятельность президента таких уже 15%. Видеоблоги и авторские каналы в этом смысле выступают альтернативой традиционным форматам - от телевизионных ток-шоу до официальных новостных выпусков.
Доверие к источникам: кто верит телевидению, а кто - интернету
Структура доверия во многом повторяет структуру пользования каналами. Наибольший уровень доверия по-прежнему у телевидения: 42% опрошенных заявили, что доверяют ТВ как источнику информации. Однако даже здесь фиксируется спад - по сравнению с маем 2025 года доверие к телевизионным новостям снизилось на 7 процентных пунктов.
Социальным сетям доверяют 18% респондентов, телеграм-каналам - 17%, интернет-изданиям - 15%. Причём именно по отношению к онлайн-СМИ заметен наиболее ощутимый спад: доверие интернет-изданиям сократилось на 11 процентных пунктов с января 2021 года. Радио и печатным СМИ доверяют 7% и 5% опрошенных, а отечественным видеоплатформам и ютуб-каналам - всего 4% и 3% соответственно, что указывает на то, что видеоконтент пока чаще воспринимается как развлекательный, а не новостной.
Кому ближе телевизор, а кому - соцсети и телеграм
Телевидению чаще доверяют люди старшего возраста: среди респондентов 55+ доверие к ТВ достигает 59%. Среди опрошенных со средним и более низким уровнем образования телевизору верят 47%, среди менее обеспеченных (тем, кому едва хватает на еду) - 46%. Доверие к ТВ также значительно выше среди тех, кто положительно оценивает ситуацию в стране (52%) и одобряет деятельность президента (47%). Для этих групп телевидение остаётся главным "надёжным" источником официальной картины происходящего.
Совсем иная конфигурация доверия складывается вокруг социальных сетей, телеграм-каналов и интернет-изданий. Молодёжь до 24 лет заметно чаще других доверяет новостям в соцсетях (30%), телеграм-каналах (32%) и интернет-СМИ (23%). Среди респондентов с высшим образованием доверие к этим источникам также выше среднего: 18% доверяют соцсетям, 21% - телеграму, 18% - интернет-изданиям. Более обеспеченные опрошенные (те, кто может позволить себе товары длительного пользования) демонстрируют аналогичный паттерн: соцсетям и телеграму доверяют по 20%, интернет-СМИ - 17%.
Среди респондентов, считающих, что дела в стране идут по неверному пути, доля доверяющих альтернативным источникам также повышена: 22% доверяют соцсетям, 26% - телеграм-каналам. Интернет-издания в этой группе тоже остаются востребованным, хотя и не названным в конкретных процентах источником критической информации.
Частота потребления: новости как ежедневный фон
Наиболее регулярно россияне обращаются к интернету и телевидению: хотя бы раз в неделю новости из этих каналов получают 71% опрошенных. То есть даже при падении доверия и изменении привычек большая часть населения продолжает жить в режиме постоянного информационного потока.
Телеграм-каналы читают хотя бы раз в неделю 49% респондентов - фактически каждый второй. Видеоблоги и контент видеоблогеров просматривают 37% опрошенных. Это говорит о том, что авторские форматы и персонализированные источники информации становятся важной частью медиапотребления, особенно среди молодых и активных пользователей.
Ежедневно новости в интернете и по телевидению смотрит примерно треть населения - по 31% респондентов. При этом с 2024 года доля тех, кто обращается к новостям каждый день, сократилась на 7 процентных пунктов. Ежедневная аудитория телеграм-каналов за год также уменьшилась - с более высоких значений до 20%. Это может свидетельствовать как о некоторой усталости от новостного потока, так и о перераспределении внимания в пользу развлекательного и нон-стоп контента.
Что означают эти тренды для медиарынка и общества
Сопоставление частоты использования и доверия показывает важную разрывную линию: многие продолжают смотреть и читать источники, которым не до конца доверяют. Телевидение по инерции остаётся самым массовым каналом, но доверие к нему постепенно размывается. Интернет-источники, напротив, растут в охвате, но сталкиваются с проблемой фрагментации и поляризации аудитории: разные группы пользователей выбирают разные платформы, нередко замыкаясь в собственных информационных пузырях.
Для государственного телевидения и традиционных медиа главный вызов - старение аудитории и постепенная утрата влияния на молодые и средневозрастные группы. Для интернет-платформ и независимых производителей контента - необходимость выстраивать долгосрочное доверие, повышать прозрачность источников и качество проверки информации, чтобы выйти из ниши "альтернативы" и стать полноценным, устойчивым каналом информирования.
Возраст, достаток и политические взгляды как ключевые факторы медиаповедения
Данные по медиапотреблению подтверждают, что выбор источников информации тесно связан с социально-демографическими характеристиками. Чем выше уровень образования и дохода, тем заметнее смещается акцент от телевидения к интернет-изданиям, телеграму, видеоплатформам и ютубу. Молодые и более обеспеченные активнее комбинируют несколько каналов сразу, переходя от пассивного потребления к выборочному и сравнительному.
Политические установки также оказывают серьёзное влияние: лояльная власти аудитория тяготеет к телевидению и традиционным СМИ, тогда как критически настроенные респонденты чаще ищут информацию в соцсетях, телеграм-каналах и на ютубе. В результате медиапространство раскалывается не только по возрастному, но и по ценностному и политическому признаку.
Как формировать более устойчивую информационную стратегию
Для отдельного пользователя важный вывод из этих тенденций - необходимость осознанного подхода к выбору источников. Оптимальной становится стратегия "смешанного" потребления: сочетание телевизионных новостей, нескольких интернет-изданий, телеграм-каналов разных направлений и авторских видеоканалов, с обязательной проверкой резонансной информации по нескольким независимым источникам. Это снижает риск попасть в замкнутый информационный пузырь и помогает сформировать более целостную картину происходящего.
Для медиа и журналистского сообщества ключевой задачей остаётся укрепление доверия: прозрачность редакционной политики, работа с фактчекингом, отказ от откровенной пропаганды и кликбейта. Только в этом случае можно рассчитывать, что растущая интернет-аудитория не будет воспринимать новости исключительно как поток взаимоисключающих мнений, а увидит в них инструмент для осмысленного участия в общественной жизни.
Перспективы: телевизор не исчезнет, но монополии больше нет
На горизонте ближайших лет телевидение вряд ли полностью утратит своё значение - особенно среди старших поколений. Однако монополия на массовое информирование уже разрушена: суммарная аудитория интернет-источников превысила ТВ, а молодые и активные россияне формируют медиапривычки, в которых телевидение занимает всё более скромное место или вовсе отсутствует.
Март 2026 года фиксирует ситуацию, когда страна фактически живёт в двух медиареальностях: телевизионной и цифровой. От того, смогут ли эти миры не только сосуществовать, но и взаимодействовать - через кроссплатформенные форматы, совместные проекты, новые стандарты прозрачности и ответственности, - во многом будет зависеть качество общественной дискуссии и уровень доверия к информации в целом.
