Индекс потребительских настроений в октябре 2025 года просел до 108 пунктов, потеряв 2 пункта к предыдущему замеру и вернувшись к уровням середины 2023 года. Если посмотреть на динамику с лета, снижение выглядит заметнее: минус 9 пунктов к июню 2025-го. При этом характер падения меняется: ранее индекс тянули вниз оценки собственного текущего достатка, а в октябре основным источником просадки стали ожидания на будущее — компонента экономических ожиданий опустилась до 115 пунктов (минус 10 пунктов к апрелю 2025 года). Оценки «здесь и сейчас», напротив, впервые за полгода прекратили ухудшаться и стабилизировались на уровне 98 пунктов.
Картину по материальному положению семей в разрезе последнего года можно описать как «скорее без перемен». О стабильности говорят 57% опрошенных (это на 4 п.п. выше, чем в августе). У четверти респондентов положение ухудшилось, у 18% — улучшилось. Иными словами, негативный тренд с лета слабеет, но не разворачивается.
Группы, которые чаще отмечают улучшение за год, выглядят ожидаемо: молодёжь до 25 лет (31%), более обеспеченные домохозяйства (30% среди тех, кто способен покупать товары длительного пользования), жители малых городов до 100 тысяч и сельских территорий (22% и 20% соответственно). Также чаще позитив об улучшении высказывают те, кто оценивает общий вектор развития страны как верный (21%) и те, кто не одобряет деятельность действующего президента (20%).
О неизменности финансового положения чаще сообщают москвичи и жители городов с населением свыше 500 тысяч (59% и 60%), а также респонденты, считающие, что дела в стране идут правильным курсом (56%), и те, кто не одобряет работу президента (54%). Фактически в крупных агломерациях консервируется модель «ни лучше, ни хуже», что вносит вклад в общую стагнацию текущих оценок.
Наиболее уязвимые категории продолжают чаще фиксировать падение достатка: среди людей 40+ доля отметивших ухудшение достигает 30%, среди наименее обеспеченных (тем, кому едва хватает на еду) — 45%. В городах свыше полумиллиона жителей о худшей финансовой ситуации говорят 30% опрошенных. Отрицательные оценки также преобладают у тех, кто убеждён, что страна движется по неверной траектории (50%), и у не одобряющих деятельность президента (54%).
Горизонт ожиданий тоже смещается в сторону осторожности. Доля тех, кто предполагает, что в ближайший год семейные финансы ухудшатся, выросла до 18% (плюс 6 п.п. к апрелю). Оптимистов стало меньше: улучшений ждут 26% (минус 5 п.п.). Почти половина — 44% — не ждут перемен. То есть краткосрочные ожидания становятся более «плоскими»: большинство фиксируется в режиме выжидания, а баланс между позитивом и негативом смещается против первых.
Кому присущ больший оптимизм на горизонте года? Чаще это мужчины (31%), молодёжь до 25 лет (35%), более обеспеченные участники опроса (35% среди способных покупать товары длительного пользования), жители сёл (31%), а также респонденты, считающие курс страны правильным (30%) и не одобряющие деятельность президента (29%). Те, кто ожидает «без изменений» в ближайший год, чаще женщины (46%), москвичи (58%), сторонники тезиса о «правильном направлении» (49%) и не одобряющие работу президента (45%). Ухудшений больше ждут люди старших возрастов — 55+ (23%), наименее обеспеченные (31% среди тех, кому едва хватает на еду), жители средних городов 100–500 тысяч (21%), а также те, кто оценивает общий курс страны как неверный (36%) и не одобряет работу президента (40%).
Перспективы экономики страны в целом оцениваются лучше, чем перспективы собственных семейных бюджетов, но и здесь уверенность тает. О том, что ближайшие 12 месяцев станут «хорошим временем» для экономики, говорят 43% (минус 6 п.п. к апрелю), «плохим временем» — 22% (плюс 6 п.п.), ещё 26% выбирают нейтральную формулу «ни хорошо, ни плохо». Более оптимистичны молодые до 25 лет (52%), группы с высоким уровнем потребительских возможностей (49% среди способных покупать товары длительного пользования) и те, кто считает курс страны верным. Это подтверждает расхождение между личными и макроэкономическими ожиданиями: вера в экономику удерживается дольше, чем вера в рост собственного дохода.
Отдельный маркер благосостояния — бюджет на питание. Около 30% опрошенных заявляют, что тратят на продукты свыше половины дохода, и эта доля увеличилась по сравнению с концом прошлого года. Фактически речь идёт о расширении круга домохозяйств, для которых продовольственная корзина «съедает» львиную долю бюджета, ограничивая спрос на непродовольственные товары и услуги.
Что стоит за текущей динамикой индекса
- Смена драйверов снижения: от «сегодня беднее, чем вчера» к «завтра может быть хуже, чем сегодня». На первый план выходит осторожность в ожиданиях, что типично для фаз повышенной неопределённости.
- Стабилизация текущих оценок на низком уровне (около 98 пунктов) может указывать на адаптацию населения к новым ценам и доходам: шок пройден, но основания для роста пока не появились.
- Усиление продовольственной нагрузки в бюджетах указывает на давление цен на базовые потребности и на сужение свободного денежного потока у уязвимых групп.
Как это отразится на повседневном потреблении
- Продолжится переключение спроса в пользу промо-товаров, СТМ и более дешёвых заменителей.
- Непродовольственные категории с высокой эластичностью — электроника, мебель, одежда среднего и высокого ценового сегмента — будут испытывать давление.
- Устойчивый спрос сохранится в категориях «обязательных» расходов: продукты, базовые услуги, медицина и образование, а также недорогие формы досуга.
Кому будет легче и кому сложнее
- Легче адаптироваться молодым и более обеспеченным — их ожидания остаются выше среднего, они готовы переносить покупки и перераспределять расходы.
- Сложнее домохозяйствам, «едва сводящим концы с концами»: у них выше доля затрат на питание и выше доля тех, кто ждёт дальнейшего ухудшения.
- Жители крупных городов чаще фиксируют стагнацию или ухудшение, что связано с более высокой стоимостью жизни и чувствительностью к ценовым колебаниям.
Что могут предпринять домохозяйства для снижения продовольственной нагрузки
- Планировать закупки на неделю и месяц, формировать «корзину ядра» из стабильных по цене и питательности товаров.
- Использовать сезонность и оптовые покупки для непродовольственных скоропортящихся позиций: крупы, макароны, консервы.
- Восстанавливать домашнюю готовку и полуфабрикаты собственного производства как замену готовым блюдам.
- Сравнивать цены и промо между сетями, но избегать импульсивных «акций», если позиция не входит в план.
- Следить за «ценой за килограмм/литр», а не за ценой упаковки; учитывать скрытую «усадку» веса.
Риски для бизнеса и рынка
- Розничные сети будут усиливать фокус на СТМ, пересматривать ассортимент в пользу эконом-сегмента, расширять формат «жёстких» промо.
- Производители столкнутся с давлением на маржу и спрос на меньший объём упаковки; устойчивость обеспечат оптимизация рецептур и логистики, прозрачная ценовая коммуникация.
- Сервисные отрасли, ориентированные на discretionary spending, увидят больший разброс: выигрывать будут доступные форматы и подписки «малой чек».
Чего ждать индексу в ближайшие месяцы
- Без внешних позитивных шоков вероятна «пила» в коридоре вокруг текущих значений: слабый оптимизм по экономике страны будет компенсироваться осторожностью в личных финансах.
- Любые сигналы стабилизации цен на продукты и рост реальных доходов могут быстро перевести ожидания из нейтральной зоны в умеренно позитивную.
- Обратный сценарий — ускорение цен на продовольствие и ЖКУ — вернёт фокус к текущему ухудшению и может протолкнуть индекс ниже летних уровней 2023 года.
Как интерпретировать расхождение между «экономикой в целом» и «семейным кошельком»
- Это типичный эффект «макро оптимизма — микро скепсиса»: люди допускают улучшение общих условий, но не уверены, что эти выгоды дойдут до их доходов.
- Для разворота личных ожиданий важнее конкретные маркеры: индексация зарплат и пенсий выше инфляции, замедление роста цен на продукты, доступность кредитов без ухудшения долговой нагрузки.
Практика управления бюджетом в условиях неопределённости
- Делить траты на обязательные, необходимые и желательные; отсроченные покупки переносить на периоды распродаж с чётким списком.
- Создавать «подушку» хотя бы в 2–3 месячных бюджета обязательных расходов; даже маленькие регулярные суммы на счёте создают психологическую устойчивость.
- Проверять подписки и автоплатежи: часто именно они «съедают» бюджет незаметно.
- Сохранять инвестиции в здоровье и образование: сокращать их последними, поскольку они повышают доходный потенциал.
Итог. Индекс потребительских настроений откатился к уровням двухлетней давности, а главным источником слабости стали ухудшающиеся ожидания. Текущие оценки стабилизировались, но на низкой отметке, а доля домохозяйств, у которых еда забирает более половины дохода, продолжает расти. Портрет момента — осторожность, экономия и переоценка приоритетов. В такой среде выигрывают дисциплина в личных финансах, рационализация корзины и готовность гибко подстраиваться под меняющиеся условия.
