Что происходит за кулисами Культурного форума в Петербурге?
Петербургский Международный культурный форум — событие, которое на первый взгляд кажется парадом громких имён, красивых деклараций и фотосессий с культурными деятелями. Но если копнуть глубже, обнаруживаются реальные проблемы, интересные решения и неожиданные кейсы. Особенно если вы — куратор, организатор фестиваля или руководитель учреждения культуры.
Кейс №1: Как малому театру попасть на форум и не разориться
Для многих региональных театров участие в форуме — недостижимая мечта: дорого, сложно, бюрократично. Но в 2022 году народный театр из Томска сумел попасть в секцию «Театр будущего», не имея ни федеральной поддержки, ни раскрученного имени. Ключ к успеху — короткий видеопитч, снятый на смартфон, и публикация в тематическом Telegram-канале модератора секции.
🔹 Лайфхак: вместо длинных заявок — креативная самопрезентация в популярных медиа площадках. Ищите диалог с кураторами напрямую, минуя формальные процедуры. Форум открыт для предложений, особенно если они нестандартные.
Кейс №2: Неочевидные коллаборации работают лучше
В 2021 году в рамках форума объединились Архангельский центр арктического дизайна и Институт кинематографии имени Герасимова. Что общего у этих структур? На первый взгляд — ничего. Но результатом стала выставка «Лёд и кадр», исследующая визуальный язык северной идентичности через кино.
🔹 Вывод: культурные институции из разных сфер могут усилить друг друга, если создать гибридный продукт. Форум — отличная площадка протестировать неожиданные синергии.
Кейс №3: Когда всё идёт не по плану — используйте это
Один из самых обсуждаемых провалов на форуме 2019 года — отмена лекции зарубежного куратора из-за визовых проблем. Однако организаторы не растерялись. Вместо стандартной лекции они провели онлайн-дискуссию с участием российских экспертов и подключением спикера по Zoom.
🔹 Альтернатива: откажитесь от шаблонных форматов. Запасной план в виде гибридной или цифровой платформы может не только спасти ситуацию, но и расширить аудиторию.
Как выжать максимум из форума: советы для профессионалов
Участие в форуме — это инвестиция, и как у каждого вложения, у него должны быть цели и стратегия. Вот пять инструментов, которые помогут:
1. Исследуйте личные связи кураторов секций — зачастую попасть в повестку можно через профессиональный нетворк, особенно в нишевых направлениях.
2. Используйте Telegram и профильные чаты — именно там обмениваются инсайдами, ищут спикеров и договариваются о форматах.
3. Придумайте необычную подачу своего проекта — визуальный сторителлинг, видеопрезентации, AR-макеты.
4. Отправьте участников без стенда — мобильные команды (двое-трое человек) с чёткой программой встреч — дешевле и эффективнее.
5. Объединяйтесь в консорциумы — коллективные заявки от малых институций воспринимаются более серьёзно.
Форум — это не итог, а стартовая площадка
Одна из самых больших ошибок — воспринимать участие в культурном форуме как самоцель. На деле он должен стать катализатором новых партнёрств, коллабораций и изменений. Например, после презентации проекта «Культурный код провинции» в 2021 году, несколько малых городов получили финансирование на запуск своих медиацентров. И всё началось с одной панельной дискуссии.
🎯 Главное — не ждать, пока кто-то вас заметит. Форум — это поле для инициативы. Чем активнее вы в неформальном взаимодействии, тем больше шансов, что ваш проект выстрелит.
