Маркировка товаров в 2025 году: какие группы товаров затронет
Система цифровой маркировки товаров, внедряемая в России с 2019 года, вступает в новый этап. В 2025 году правительство продолжит расширение перечня продукции, подлежащей обязательной маркировке, с целью усиления контроля над товарооборотом и сокращения доли нелегального рынка.
В статье мы подробно разберем группы товаров, которых коснется маркировка в 2025 году, рассмотрим примеры из практики, а также технические нюансы внедрения системы «Честный ЗНАК».
Обязательная маркировка: общая концепция
Национальная система цифровой маркировки, оператором которой выступает Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), обеспечивает прозрачность пути товара от производителя до конечного потребителя. Каждой единице товара присваивается уникальный код DataMatrix, содержащий информацию о происхождении, производителе, дате выпуска и т. д.
Маркировка позволяет:
- Исключить из оборота поддельную и контрафактную продукцию;
- Упростить контроль за оборотом акцизных групп;
- Повысить собираемость налогов;
- Обеспечить прослеживаемость на всех этапах логистики.
Что нового в 2025 году: расширение перечня
Согласно официальным источникам, к 2025 году планируется включение следующих категорий в обязательную маркировку:
1. БАДы и витаминные комплексы
Эта категория в 2024 году была в статусе пилотного проекта. С 1 января 2025 года маркировка биологически активных добавок станет обязательной. Это решение вызвано ростом доли фальсифицированных БАДов на рынке (по данным Росздравнадзора — до 25% в онлайн-ритейле).
⚙️ Технические детали:
- Формат кода — DataMatrix + код проверки;
- Регистрация в системе «Честный ЗНАК» обязательна для всех участников оборота;
- Учет остатков — через функционал «маркировка остатков»;
- Промаркировать нужно как упаковку, так и первичную тару.
2. Косметика и парфюмерия премиум-класса
Несмотря на то, что часть парфюмерии уже включена в перечень маркируемых товаров с 2021 года, с 2025 года планируется распространить требования на всю продукцию luxury-сегмента. Это коснется селективных духов, сывороток, high-end брендов декоративной косметики.
📌 Причины:
- Высокая доля подделок (по оценке Ассоциации производителей парфюмерии — до 40%);
- Ценность бренда требует подтверждения подлинности;
- Требования со стороны транснациональных компаний.
3. Автозапчасти и компоненты
Сфера автозапчастей — одна из наиболее проблемных с точки зрения подделок. Согласно данным ФАС, доля нелегальных запчастей на рынке в 2023 году достигала 30–35%. С 1 июля 2025 года вводится обязательная маркировка для следующих позиций:
- Тормозные колодки;
- Масла и смазочные материалы;
- Светотехника (фары, лампы);
- Аккумуляторы.
Кейс: внедрение маркировки в сети автозапчастей
Сеть автомагазинов "АвтоТехСнаб" (ЦФО) в 2024 году участвовала в пилотной схеме маркировки. При внедрении системы они столкнулись с необходимостью переоборудования складов, автоматизации работы с кодами агрегирования и переобучения персонала. Однако спустя 6 месяцев после запуска уровень возвратов поддельных деталей снизился на 18%, а лояльность клиентов выросла.
4. Корм для домашних животных
Еще один неожиданный, но важный сегмент — маркировка кормов. Особенно это касается ветеринарных диет, премиальных кормов и продукции, распространяемой через маркетплейсы.
💡 Факт: По информации Всероссийской ассоциации зообизнеса, около 20% кормов в онлайн-сегменте — фальсификаты с неизвестным составом.
Ожидается запуск пилотного проекта с апреля 2025 года, а уже с конца года — переход на обязательную маркировку.
Вызовы и проблемы внедрения
Маркировка — это не только контроль, но и серьезная нагрузка на бизнес. На этапе внедрения предприниматели сталкиваются со следующими трудностями:
- Техническая интеграция с системой «Честный ЗНАК»;
- Переоснащение линий упаковки (в среднем от 1 до 3 млн рублей на одну линию);
- Повышение нагрузки на ИТ-службы;
- Необходимость иметь устойчивый интернет-канал на каждом складе и точке продаж.
Кейс: косметическая компания среднего сегмента
Компания «БиоФармКосметика» из Санкт-Петербурга в 2023 году участвовала в пилоте по маркировке серий кремов. Процесс потребовал интеграции касс и ERP-системы с API ЦРПТ. Задержки с внедрением вылились в штраф в апреле 2024 года. Однако после полной адаптации и автоматизации процессов маркировка позволила отследить несвоевременные поставки дистрибьюторов и оптимизировать логистику.
Для кого маркировка станет критичной
Особое внимание внедрению маркировки должны обратить:
- Производители, использующие контрактное производство — потребуется дополнительный контроль за партнерами;
- Онлайн-магазины — с 2025 года маркетплейсы обязаны проверять наличие кода маркировки перед публикацией карточки товара;
- Импортеры — с 2025 года все ввозимые из-за рубежа товарные партии из новых категорий должны быть промаркированы до пересечения границы.
Итоги и перспективы
2025 год станет годом расширения цифровой маркировки на новые товарные сегменты. Это означает, что бизнесу важно заранее оценить свою готовность к технической и организационной адаптации. Маркировка — это не просто требование регулятора, а инструмент для построения прозрачной и честной торговли, снижения доли нелегального рынка и повышения доверия потребителей.
Разработка своевременной стратегии внедрения, проактивное участие в пилотных проектах и открытая коммуникация с поставщиками помогут не только избежать штрафов, но и использовать маркировку как конкурентное преимущество.
👉 Следите за обновлениями перечней на официальном портале «Честный ЗНАК» и планируйте изменения заранее.
