Медиапредпочтения россиян 2025: что мы смотрим, слушаем и читаем сегодня
Неожиданная трансформация: как россияне начали потреблять медиа по-другому
Если сравнивать медиапредпочтения россиян 2025 года с тем, что было ещё три года назад, картина изменилась кардинально. За период с 2022 по 2025 год произошло смещение фокуса с традиционных СМИ (ТВ, радио, печатные издания) в сторону диджитала, и это не просто тренд — это уже норма. Цифры говорят сами за себя: по данным Mediascope, в 2022 году 62% россиян ежедневно смотрели телевизор, к 2025 этот показатель упал до 38%. Зато онлайн-видео ежедневно потребляют 71% пользователей, а это прирост почти на 20% за три года.
Вместе с тем вырос интерес к короткому, но насыщенному контенту. TikTok, VK Клипсы, Telegram-каналы, подкасты и даже YouTube Shorts вытесняют длинные форматы. Люди хотят получать информацию быстро, по существу и на ходу.
Реальные кейсы: кто уже переобулся?
Вот пример: в 2023 году региональное медиа из Екатеринбурга “Город Онлайн” полностью отказалось от выпуска газет и ушло в Telegram. Основатели признаются — трафик вырос в 3 раза, среднее время чтения новостей увеличилось на 40%, а рекламодатели начали приходить с запросом именно на интеграции в мессенджерах. К 2025 году их Telegram-канал стал одним из самых популярных среди региональных СМИ на Урале.
А вот более масштабный кейс: Телеканал “Пятница!” в 2024 году запустил экспериментальный проект “Пятница XR” — вертикальное реалити-шоу для смартфонов. К 2025 году оно стало основным способом привлечения молодежной аудитории, полностью адаптированной под популярные медиаформаты 2025 Россия.
Неочевидные решения, которые работают
Некоторые редакции нашли неожиданные способы оставаться на плаву. Например:
1. Использование микроформатов: 90-секундные аудио-дайджесты новостей в Telegram-ботах.
2. Геймификация контента: к 2025 году набрали популярность “интерактивные сторис” и мини-игры внутри новостных приложений.
3. Подписные модели с бонусами: например, Meduza (работающая из-за рубежа) предложила подписчикам ранний доступ к расследованиям. Такой подход увеличил число платных подписок на 27%.
Эти решения стали ответом на изменения в медиапотреблении Россия 2025: аудитория изменила не только свои привычки, но и ожидания от контента.
Альтернативные методы доставки контента
Во времена, когда алгоритмы соцсетей всё чаще “зажимают” охваты, альтернативные каналы стали особенно актуальны. Вот несколько из них:
- Рассылки по SMS и email — возвращение из 2000-х, но с новой подачей. Особенно эффективно работает в регионах.
- Маркетплейсы как медиа: в 2025 году Wildberries и Ozon начали тестировать формат “новостной ленты” прямо на главной странице — и это работает.
- Голосовые помощники: всё больше людей получают ежедневные сводки через Алису или Маруся.
Такие решения затрагивают новую волну медиапотребления и отвечают запросам аудитории, не охваченной традиционными методами.
Новые тренды медиа Россия 2025: куда движемся дальше?
Сегодня мы наблюдаем устойчивую тенденцию к персонализации и локализации контента. Пользователи хотят видеть именно то, что касается их жизни, района, города. Поэтому бурно развивается сегмент “гиперлокальных медиа”.
Кроме того, вертикальное видео стало не просто трендом — оно стало основным способом коммуникации. Всё больше брендов и редакций снимают "вертикаль", чтобы не терять охваты.
Также в моду вошел “немой контент” — видео и анимации без звука, но с субтитрами. По статистике, 78% пользователей смотрят видео в транспорте или на работе — без наушников. Следовательно, медиа контент Россия 2025 адаптирован для такого немого потребления.
Топ-3 лайфхака для медиа-профессионалов
1. Играй на ностальгии: ретро-форматы становятся вирусными быстрее остальных — вспомните успех формата VHS Stories.
2. Оптимизируй под голосовой поиск: с ростом использования ассистентов, такие запросы как “новости по теме” стали стандартом.
3. Кроссплатформенность — must have: контент должен работать одинаково хорошо на смартфоне, планшете, ТВ и даже в смарт-часах.
Итог: куда смотреть, чтобы не отстать
Если резюмировать, то медиапредпочтения россиян 2025 — это цифровой, короткий, персонализированный и визуальный контент. Изменения в медиапотреблении Россия 2025 диктуют новый подход: быть гибкими, экспериментировать и постоянно держать руку на пульсе.
Будущее медиа больше не про масштаб — оно про эмоции, скорость и точность попадания в интересы. И если вы всё ещё где-то между печатной газетой и классическим YouTube-шоу, возможно, самое время переосмыслить свою стратегию.
