Почему внутренний туризм — это не «план Б», а стратегический выбор
К 2025 году внутренний туризм в России перешагнул из разряда вынужденной меры в осознанную альтернативу зарубежным поездкам. Туристы научились видеть ценность не только в пляжах и all inclusive, но и в атмосфере, аутентике и новых форматах путешествий внутри страны.
Что изменилось? Люди стали выбирать не просто локацию, а эмоции, впечатления и персональные истории. Это меняет всю индустрию: от логистики и маркетинга до глэмпингов и стартапов в сфере «умного» туризма.
Тренды 2025: что и где ищут российские туристы?
Переосмысление маршрутов ведет к росту интереса к тем регионам, которые раньше были в тени. Давайте коротко — топ направлений, которые стремительно набирают популярность:
1. Адыгея и Кавказский биосферный заповедник — природные локации для тех, кто ищет баланс между активным отдыхом и тишиной.
2. Калининградская область — сочетание Европы и постсоветской эстетики, доступное без визы и перелета за границу.
3. Карелия — не только зимние снегоходы, но и летние маршруты на байдарках, экотуры, гастрономические деревни.
4. Башкирия — идеальный кейс для этнотуризма, сырных ферм, джайлоо-туров и отдыха «без вай-фая».
5. Чукотка и Камчатка — дорого, но впечатляюще. Дальневосточный luxury-подход к туризму для состоятельной аудитории.
Проблемы, которые мешали — и как с ними справились
Три ключевых барьера долгое время тормозили развитие внутреннего туризма: плохая инфраструктура, недостаточная информированность и слабый сервис. Однако с 2022 по 2024 год появились практики, которые меняют правила игры.
Кейс 1: «Простые вещи» на Алтае
Группа предпринимателей взяли в аренду заброшенные здания советского профилактория, перестроили их в эко-отель с капсульным размещением, комфортными санузлами и джакузи под открытым небом. На проект не понадобились миллионы — только умелое привлечение краудфандинга и работа с НКО.
Кейс 2: Мобильное приложение «Местные» в Ярославской области
Стартап интегрировал гидов, крафтовых производителей и владельцев хостелов на одной платформе. Турист бронирует тур, жилье и экскурсию одновременно — без посредников. Приложение поддержано грантом на цифровизацию туризма.
Неочевидные решения, которые работают
Иногда для развития туризма не нужна золотая гора — нужно просто посмотреть по-другому.
- Подкасты о регионах: Пермский край раскрутил спецпроект «Звук Урала», где местные рассказывают о своей малой родине. Эмоциональная вовлеченность — 10 из 10.
- Культурные резиденции: В Архангельской области художники создают арт-объекты и тур маршруты по мотивам северных легенд. Цена вопроса — минимум, а поток туристов вырос на 40%.
- Ночные экскурсии без интернета: Якутия предложила тур «Месяц без связи», ориентированный на цифровой детокс. Люди готовы платить за отключение от сети.
Альтернативные подходы: когда классика не срабатывает
Не все регионы могут похвастаться знаменитым брендом. Но и это не приговор. Вот несколько альтернативных методов привлечения туристов:
1. Коворкинг-туризм – Челябинская область предлагает рабочие локации с быстрым интернетом и проживанием в сельских коттеджах. Идеально для digital-номадов.
2. Гастрономические квесты – в Удмуртии объединили сыроварни, пекарни и чаеразвесочные фабрики в одну кулинарную карту. Туристы едут, чтобы не просто есть — а понимать культуру через вкусы.
3. Историческая реконструкция – Костромская область построила «живые» флигели XVIII века, где можно пожить как в 1790 году. Снимается и TikTok, и кино, и туры идут «на ура».
Лайфхаки для профи: как продвигать внутренний туризм нестандартно
Для тех, кто работает в туризме, особенно важно думать за рамками очевидного. Вот несколько инсайтов, основанных на кейсах и опыте:
1. Используйте локальные тренды в маркетинге — если в регионе в моде «тихие деревни», рекламируйте не турпакет, а «отпуск без соседей».
2. Коллаборации с изданиями и блогами — не платите за классическую рекламу: предложите редакции поездку и материал по модели barter.
3. Ставьте на микровлияние — работайте с микроинфлюенсерами, у которых 3–5 тыс. подписчиков, но высокая вовлеченность и доверие.
А главное — не пытайтесь продать регион как «собянинскую Москву». Туризм работает на эмоциях, а не на стандартах.
Вывод: внутренний туризм — это точка роста, если мыслить дерзко
2025 год показал: туризм — это не про километры, а про качество впечатлений. Россия огромна, но ее туристический потенциал ещё только раскрывается. Чем быстрее регионы откажутся от попыток «догнать Сочи», тем быстрее у них появится своя уникальная история.
Внутренний туризм — это больше, чем экономическая необходимость. Это перезапуск локальной идентичности, бизнесов и смысла путешествий. А значит — это шанс. Главное, не забыть использовать его вовремя.
