Трансформация цифрового общения: куда движутся соцсети в России в 2025 году
Новые игроки на арене: взлет отечественных платформ
В 2025 году российский рынок социальных сетей переживает кардинальные изменения. На фоне ограниченного доступа к зарубежным платформам, таких как Instagram* и Facebook*, в стране сформировалась своя экосистема цифрового общения. На смену привычным сервисам пришли новые имена: TenChat, ЯRUS, Сферум и VK Клипы. Особенно ярко проявили себя TenChat и ЯRUS, которые стремительно набрали аудиторию благодаря акценту на локальный контент, интеграции с госуслугами и поддержке со стороны государства.
TenChat, например, позиционируется как соцсеть для бизнеса и карьерного роста — что-то среднее между LinkedIn и Telegram. Уже к апрелю 2025 года в ней зарегистрировано более 12 миллионов активных пользователей, и этот показатель стабильно растёт на 8–10% в месяц. ЯRUS делает ставку на патриотический контент и мультимедийные форматы, что позволяет ему удерживать молодую аудиторию в регионах. VK, в свою очередь, продолжает оставаться крупнейшей площадкой, но теряет долю среди пользователей 18–25 лет, которые ищут более динамичные и нишевые платформы.
Цифры говорят: статистика и поведенческие тренды
По данным аналитического агентства Data Insight, в 2025 году более 87% интернет-пользователей в России активно используют хотя бы одну отечественную соцсеть. При этом среднее время, проводимое в соцсетях, выросло с 2 часов в 2023 году до 2,7 часов в 2025. Это связано не только с ростом числа платформ, но и с расширением функциональности: теперь соцсети — это не только общение, но и маркетплейсы, образовательные центры и даже инструменты для онлайн-заработка.
Особенно заметна тенденция к "замыканию экосистемы": пользователи предпочитают платформы, где можно и общаться, и платить, и вести бизнес. VK Pay, встроенные магазины в TenChat, интеграция с МЭШ в Сферуме — всё это делает соцсети неотъемлемой частью повседневной жизни. Причём, согласно опросу ВЦИОМ, 62% россиян в возрасте от 18 до 35 лет считают соцсети основным источником новостей, а 48% — основным каналом для покупок.
Экономика соцсетей: рекламный рынок и монетизация
С экономической точки зрения, 2025 год стал поворотным для рынка digital-рекламы в России. После ухода крупных иностранных рекламных платформ, таких как Meta Ads и Google Ads, отечественные соцсети взяли на себя роль главных рекламных каналов. Общий объём рынка интернет-рекламы в соцсетях в России достиг 640 млрд рублей — это на 18% больше, чем в 2024 году.
VK удерживает лидерство с долей около 45%, но быстро растёт доля TenChat (около 12%) и Telegram (20%), который, несмотря на свою гибридную природу, активно используется как соцсеть. Особенно популярны форматы нативной рекламы, сторис и видеоконтент в коротком формате. Компании, ориентированные на молодую аудиторию, всё чаще инвестируют в креативные кампании на ЯRUS и в VK Клипы, где можно быстро охватить целевую аудиторию с минимальными затратами.
Монетизация также вышла на новый уровень. Появились встроенные платёжные системы, подписки на контент, донаты и NFT-решения. Авторы контента получают до 30% дохода от прямых подписок и рекламы, благодаря чему формируется новый класс цифровых предпринимателей. Это особенно заметно в регионах, где соцсети становятся реальным источником дохода для блогеров и малых бизнесов.
Технологии и искусственный интеллект: что дальше?
Одним из ключевых драйверов развития соцсетей в 2025 году стал искусственный интеллект. Алгоритмы персонализации контента, голосовые ассистенты в чатах, автоматическая модерация комментариев — всё это делает пользовательский опыт более комфортным и безопасным. TenChat, например, использует ИИ для подбора деловых контактов и вакансий, а VK внедрил нейросетевые алгоритмы в раздел рекомендаций, что увеличило вовлечённость пользователей на 23%.
Кроме того, активно развивается формат "умных лент" — новостные и контентные потоки, которые адаптируются под настроение и интересы пользователя в реальном времени. Это позволяет удерживать внимание аудитории дольше и повышает эффективность рекламы. Также набирают популярность голосовые соцсети и метавселенные: в 2025 году более 1,5 млн россиян хотя бы раз в неделю посещают виртуальные пространства для общения и работы.
Влияние на индустрии: от медиа до образования
Социальные сети уже не просто площадки для общения — они трансформируют целые отрасли. В медиа-сфере, например, традиционные СМИ теряют позиции, уступая место независимым блогерам и медиа-командами в соцсетях. Образовательные учреждения создают собственные каналы в Сферуме и VK, где публикуют лекции, проводят вебинары и даже принимают зачёты.
Для бизнеса соцсети стали незаменимыми инструментами. Малый и средний бизнес получает доступ к аудитории без необходимости создавать сайт: всё можно сделать внутри платформы — от продвижения до продаж и поддержки клиентов. Это особенно важно в условиях экономической турбулентности, когда оптимизация затрат становится приоритетом.
Прогнозы: что ждёт соцсети в ближайшие годы
Если говорить о будущем, то в ближайшие два-три года можно ожидать дальнейшую сегментацию рынка. Появятся узкоспециализированные соцсети — например, для врачей, учителей, инженеров. Также стоит ожидать усиления интеграции соцсетей с государственными сервисами: уже сейчас обсуждаются проекты по цифровой идентификации через VK ID и авторизации в госуслугах через TenChat.
Кроме того, будет расти роль голосовых и видеоформатов. К 2027 году, по прогнозам аналитиков РАЭК, более 70% всего контента в соцсетях будет приходиться на видео, причём большая часть — в вертикальном формате. Также можно ожидать усиления регулирования: вероятно, появятся новые законы, касающиеся фейков, рекламы и защиты персональных данных.
Заключение: новая реальность цифрового общения
Социальные сети в России в 2025 году — это не просто платформа для лайков и комментариев. Это полноценная инфраструктура, влияющая на экономику, политику, образование и культуру. Новые игроки, технологические тренды и изменение пользовательского поведения формируют уникальную цифровую экосистему, ориентированную на отечественные реалии. И, похоже, это только начало.
