Двадцатка самых узнаваемых российских журналистов и видеоблогеров: март 2026 года
По результатам очередного общероссийского опроса, проведённого в марте 2026 года, медиапространство России продолжает оставаться в значительной степени ориентированным на телевизионных ведущих, однако влияние интернет-блогеров, особенно среди молодёжи, последовательно растёт.
Лидеры рейтинга: стабильная тройка
Как и годом ранее, вершину списка самых популярных российских журналистов занимает Владимир Соловьёв. Его в открытом вопросе назвали 10% опрошенных (против 11% в марте 2025 года). Несмотря на небольшое снижение, он уверенно сохраняет статус главного медийного лица в глазах значительной части аудитории.
Второе и третье места, так же без изменений относительно прошлого года, удерживают Ольга Скабеева и Евгений Попов. Скабееву упомянули 5% респондентов, Попова - 3%. Эти показатели остались на уровне 2025 года, что свидетельствует о стабильной узнаваемости и устойчивом интересе к ведущим популярных политических телепередач.
Дальнейшее распределение: узнаваемые лица телевидения и новые медиа
Следом за тройкой лидеров идут Андрей Норкин и Маргарита Симоньян - их назвали по 2% опрошенных. Ещё по 1% респондентов упомянули Ксению Собчак, Дмитрия Киселёва, Дмитрия Масленникова, Никиту Михалкова и Андрея Малахова.
Кроме того, в топ-20 самых популярных журналистов и видеоблогеров вошли:
- Юрий Подоляка
- Дмитрий Никотин
- Артём Шейнин
- Евгений Поддубный
- Александр Сладков
- Влад Бумага
- Сергей Васильев
- Юрий Дудь*
- Александр Лебедев
- Ольга Лосева
Таким образом, в двадцатку попадают как традиционные телевизионные журналисты и ведущие, так и представители видеоплатформ и новых медиаформатов.
* Юрий Дудь признан Минюстом РФ иностранным агентом.
Телевидение против интернета: поколенческий разрыв
Результаты опроса чётко демонстрируют различия в медиапотреблении между возрастными группами.
Респонденты младше 25 лет заметно чаще называют интернет-блогеров и тех, кто активно работает в онлайн-среде. В этой возрастной группе популярны:
- Ксения Собчак, совмещающая журналистские форматы и авторские интервью в сети
- Дмитрий Масленников, известный как видеоблогер и автор развлекательного контента
- Влад Бумага, ориентированный прежде всего на молодую аудиторию
Молодёжь активно следит за контентом в интернете, выбирая менее формальные форматы, динамичную подачу и возможность взаимодействия с авторами через комментарии и социальные платформы.
В то же время среди респондентов старшего возраста - прежде всего в группе 55+ - доминируют фигуры телевизионных ведущих. Чаще всего они упоминают:
- Владимира Соловьёва
- Ольгу Скабееву
- Евгения Попова
- Андрея Норкина
- Маргариту Симоньян
Для этой аудитории основным источником информации по-прежнему остаётся телевидение. Привычка ориентироваться на крупные федеральные каналы и доверие к их ведущим формируют устойчивую структуру медиапотребления, которая мало меняется год от года.
Сравнение с прошлым годом: устойчивость медиаландшафта
Состав лидеров рейтинга в целом демонстрирует поразительную стабильность.
- Первая тройка - Владимир Соловьёв, Ольга Скабеева и Евгений Попов - сохранила не только свои позиции, но и практически те же показатели узнаваемости.
- Андрей Норкин и Маргарита Симоньян остались в группе наиболее заметных фигур, удержав по 2% упоминаний.
- Молодёжные блогеры вроде Дмитрия Масленникова и Влада Бумаги продолжают укреплять свои позиции, особенно в младших возрастных когортах, хотя в общем рейтинге их доля пока ниже, чем у телевизионных ведущих.
Похожая картина наблюдалась и в прошлом году: заметной ротации в топ-20 практически не произошло. Это указывает на то, что медиасреда, по крайней мере в части самых узнаваемых персон, меняется довольно медленно.
Как формировался рейтинг: особенности методики
Рейтинг составлен по результатам открытого вопроса: респондентам предлагалось самостоятельно назвать фамилии наиболее популярных, по их мнению, российских журналистов и видеоблогеров. То есть список не задавался заранее, и участники опроса могли назвать любого известного им автора или ведущего.
Опрос проводился с 18 по 26 марта 2026 года по всероссийской репрезентативной выборке городского и сельского населения. В исследовании приняли участие 1618 человек в возрасте от 18 лет и старше. География охватывала 137 населённых пунктов в 50 субъектах Российской Федерации.
Интервью проводились очно, на дому у респондентов, методом личного опроса. Распределение ответов приводится в процентах от общего числа участников исследования.
Для повышения точности данные были взвешены по полу, возрасту, уровню образования и типу населённого пункта (крупные города, средние города, малые города, сёла) внутри каждого федерального округа. Корректировка осуществлялась в соответствии с официальной статистикой.
При выборке примерно 1600 человек статистическая погрешность с вероятностью 0,95 не превышает:
- 3,4% для показателей, близких к 50%
- 2,9% для показателей, близких к 25% или 75%
- 2,0% для показателей, близких к 10% или 90%
- 1,5% для показателей, близких к 5% или 95%
Это означает, что небольшие колебания долей в пределах 1-2 процентных пунктов нельзя трактовать как серьёзное изменение предпочтений аудитории, особенно для фигур с низкой долей упоминаний.
Что говорит рейтинг о медиапривычках россиян
Полученные данные позволяют сделать несколько важных наблюдений:
1. Телевидение сохраняет доминирующее положение.
Большинство персон, входящих в топ-20, - это действующие телевизионные ведущие и комментаторы. Несмотря на рост популярности блогеров, именно эфирные политические и общественно-политические программы остаются главным источником узнаваемости журналистов.
2. Интернет-аудитория пока фрагментирована.
В отличие от телевидения, где внимание сосредоточено вокруг нескольких крупных фигур, пространство видеоблогинга более рассеяно: множество авторов конкурируют за внимание подписчиков, и доля каждого в общей массе опрошенных пока ниже.
3. Поколенческий разрыв становится заметнее.
Молодёжная аудитория движется в сторону онлайн-платформ и предпочитает блогеров с более неформальной манерой общения. Старшие поколения остаются верны традиционным каналам и фигурам, которых они видят по телевизору на протяжении многих лет.
4. Стабильность имён - показатель медиаконсерватизма.
Отсутствие серьёзной смены лидеров говорит о том, что в российском медиапространстве закрепляется определённый "канон" узнаваемых лиц, а барьер для новых игроков в топе общенациональной известности остаётся довольно высоким.
Почему блогеры важны, даже если их доля ниже
На первый взгляд может показаться, что видеоблогеры играют второстепенную роль, так как по доле упоминаний заметно уступают ведущим федеральных каналов. Но их влияние проявляется иначе:
- они формируют повестку в молодых аудиториях, которые всё реже смотрят традиционное телевидение;
- их контент часто распространяется через социальные сети, мессенджеры и рекомендации платформ, усиливая эффект охвата;
- они задают новые форматы - от лонг-интервью и документальных расследований до развлекательных шоу и реакций, - которые затем частично перенимают и телевизионные проекты.
В перспективе именно эта группа может постепенно увеличивать свою видимость и в общенациональных рейтингах, по мере того как "цифровое поколение" будет занимать всё большую долю в структуре населения.
Что означает лидерство телевизионных журналистов
Тот факт, что на вершине рейтинга остаются Владимир Соловьёв, Ольга Скабеева и Евгений Попов, говорит не только об их личной узнаваемости, но и о значении политических ток-шоу и аналитических передач. Эти форматы:
- регулярно выходят в прайм-тайм, обеспечивая высокий охват;
- опираются на актуальную повестку и обсуждение резонансных тем;
- создают устойчивые медийные образы ведущих, которые запоминаются аудитории.
Таким образом, популярность этих журналистов - отражение не только личного бренда, но и силы телевизионных форматов, в которых они работают.
Как может измениться рейтинг в ближайшие годы
Исходя из наблюдаемых тенденций, можно предположить несколько возможных сценариев:
- Постепенное усиление онлайн-фигур. По мере взросления нынешней молодёжи и расширения доступа к высокоскоростному интернету доля упоминаемых видеоблогеров, скорее всего, будет расти.
- Сохранение костяка телевизионных лидеров. На короткой дистанции кардинальной смены в первой тройке или пятёрке ждать не приходится: телевизионные бренды остаются сильными и поддерживаются крупными медиаструктурами.
- Рост гибридных форматов. Журналисты и ведущие, которые активно присутствуют и в эфире, и в интернете, могут со временем получить преимущество: они будут одновременно заметны и старшей аудитории, и более молодым пользователям онлайн-платформ.
Итог: кто формирует информационную повестку
Мартовский опрос 2026 года показывает, что медиапространство России находится в состоянии постепенной, но не революционной трансформации.
С одной стороны, ведущие политических телепрограмм сохраняют ключевые позиции и продолжают определять основную информационную рамку для значительной части населения. С другой - в тени этих фигур растёт новое поколение блогеров и авторов, ориентированных прежде всего на онлайн-аудиторию, среди которых уже сейчас заметны Ксения Собчак, Дмитрий Масленников, Влад Бумага и другие представители цифровых платформ.
В результате формируется двойственная система:
- телевизионные журналисты остаются символами "официальной" повестки и главными медиалидами для старших возрастных групп;
- видеоблогеры шаг за шагом захватывают пространство внимания молодёжи, влияя на её взгляды и привычки потребления информации.
То, как будут меняться эти пропорции в ближайшие годы, во многом определит будущее российского медиа-рынка и то, кто окажется в вершине подобных рейтингов в середине 2030-х.
